ATL – это как раковая опухоль, чем дальше, тем она больше, а лечение ее обходится все дороже и дороже. Каждый день на вас обрушиваются тысячи рекламных сообщений, названий, призывов. Большая часть из них проникает в мозг через телевидение, радио, наружную рекламу и прессу. Все это стандартная реклама, все это – ATL. Чем больше Вы используете ATL-каналы, тем больше станут использовать их Ваши конкуренты. Это постоянно наростающий ком. Единственный способ сократить безудержный рост расходов на такую рекламу, - креативный подход.

1957 год. Кучка партизан (guerrilla) в кубинских лесах пробирается к Гаванне. Их меньше, чем солдат регулярной армии, но они уверены в своей победе. Их удары точны и смертельны. Жители страны слогают о них легенды, а их образы и их поступки становятся образцами для подражания. В конце концов, молодые партизаны побеждают и консервативное правительство признает поражение. Как они одержали победу не имея достаточно сил и ресурсов? Они точно знали когда и где нанести удар, кого привлечь на свою сторону, и главное как использовать те ресурсы, которые есть.

Сколько существует человечество, столько есть эпидемии. Когда-то это была чума, сальмонелла и т.д. Сегодня это птичий грипп, свинячий грипп и т.д.
Большинсво современных вирусных болезней можно вылечить. Но, как говорится, осадок остается.

Говоря о вирусном марк етинге нас не волнует, что же такое вирусы, и даже не волнут последствия. Поскольку цель вирусного маркетинга не выкосить часть человечества, а всего лишь заразить. Говоря о вирусном маркетинге, рассматривается лишь способ его распространения: от человека человеку, причем чаще всего не одному. Вот Вы сидит е за компьютером, по аське приходит ссылка на прикольное видео, Вы переходите на YouTube, смотрите, смеетесь, а дальше рука тянется дальше разослать по всему списку в аське эту ссылочку. А еще выложить на своей странице вКонтакте. И еще нескольким людям через Skype.

Вот так и распростра няется подобная информация: вирусно. Но то, что в ней, Вы запомнили совершенно точно. Раз уж она Вам понравилась, Вы посмеялись, а после этого еще и совершили определенные действия. И это вовсе не от того, что у маркетологов хорошее чувство юмора.

Вообще-то все, что мы предлагаем, это нестандартная реклама. Но в данном случае мы предлагаем использовать стандартный, в общем-то, вид рекламы – наружную рекламу, - но с нестандартными рекламными носителями.