Можно ли победить стандартные, регулярные силы ATL-каналов ваших конкурентов с меньшими затратами и потерями? Это возможно и это лучшая революция, которая може произойти с вами и вашим бизнесом.

Итак, к партизанскому маркетингу относят все те методы, которые не вписываются в стандартные рамки науки «маркетинг».

Подробнее:

Партизанский маркетинг – это термин, выдуманый все теми же рекламистами, действующими на постсоветском пространстве, и не знающими границ вольному переводу.
В оригинале данное явление называется «guerrilla marketing», первое из слов в данном словосочетании напоминает название нашего очень-приочень далекого родственника. Однако на испонском слово «guerrilla” означает «войнушка», а на английском – «партизан».
Итак, к партизанскому маркетингу относят все те методы, которые не вписываются в стандартные рамки науки «маркетинг». Тогда почему мы говорим, что термин «партизанский» так подходит. Да потому, что чтобы вот эти самые ходы изобрести, нужно засунуть свой нос туда, куда обычно маркетологи не суются.
Термин «партизанский маркетинг» ввел в оборот американский маркетолог Джей Левинсон - тот самый, который в 1951 году придумал «ковбоя Marlboro». В 1983 Левинсон обобщил свой маркетинговый опыт в книжке «Готовься, целься, пли!» - в ней впервые и был упомянут партизанский маркетинг.
Главным отличием партизанского маркетинга от обычного Левинсон считает использование возможностей креативного мышления вкупе с некоторыми очень простыми методами продвижения товара или услуги, вместо того, чтобы тратить много денег на рекламу.

Партизанский маркетинг - означает нестандартность, нетрадиционность, отказ от азбучных истин и повышенную гибкость, высокие результаты при ограниченных возможностях.

Партизанский маркетинг - это использование против мощного противника точечных ударов и диверсий, относительно недорогих, но очень эффективных. Именно в партизанском деле нужно меньше денег, и больше всего мозгов.

Например, можно тратить деньги на рекламу своего ресторана традиционными методами. А можно, открывая каждую новую точку в новом районе, кормить бесплатными обедами местных парикмахеров в расчете на то, что они будут потчевать клиентов рассказами о новом чудесном заведении.

Хотя партизанский маркетинг изначально позиционировался как инструмент для малого и среднего бизнеса, вынужденного партизанить из-за недостатка средств, сегодня, в условиях высокой конкуренции, методы партизанского маркетинга используют и крупные компании - например, IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, Adobe, American Express, Procter & Gamble, Nissan. Вот и имеем факт, что 60% всех фондов на маркетинг в Мекке маркетинга США уходят на партизанщину. Хотя у них это горрильщина какая-то )))